包装设计是实现包装功能与目标的关键环节，是将包装技术与视觉传达设计艺术有机结合并转化为商品实体的中介层,设计方案的优劣直接关系到包装的生产制造工艺、质量、性能、成本等。具体而言,它是根据商品的属性与形态,借助适当的材料与造型、结构、文字、图案、摄影、色彩、附加物品等要素,以一定的手法创造能保护商品流通、传达商品信息、方便消费使用的包装。把握一定的设计原则与要是包装设计进行包装创意与策划的基本出发点。




1.促销性:
产品包装必须在市场购物场所有一定的视觉冲击力,它要求设计时必须赋予包装独特的形态与个性,从琳琅满目的商品中脱颖而出。


2.产品性:
指的是包装应与所包含的产品相协调,应为其基本的使用、保护等物质功能服务。

3.工艺性:
指的是包装通过其良好的制作工艺与材料的新颖性,提高产品档次提升产品品味,增加产品附加值。


4.时代性:
指的是包装设计无论是从形式上、功能上,还是从艺术上都应体现时代性和人们对生活的要求,反映时代所具有的先进性与文明性。


5.民族性:
包装应充分考虑到不同民族、不同国家之间的政治、经济、文化、意形态、宗教爱好等方面的差异,赋予产品丰富的民族气息,展现产品浓厚的民族个性,打造产品独特的民族品牌,弘扬民族精神,将产品推上世界。正如:“越是民族性的东西,就越有世界性”。

创新性是包装设计的精髓,它是产品包装战胜其他品牌的前提,设计时应勇于在结构、材料上的创新,也应有挑战现有包装形式的气魄。